讲李嘉诚创办塑胶厂
低潮时,全讯他就给团队讲马云受挫的经历,讲李嘉诚创办塑胶厂,以“伟人”为榜样,激励自己和团队。
毕胜说,全讯“京东账上有15亿美元,我没有那么多钱,我做不了第二个京东。”毕胜有一次见李彦宏,全讯老领导对他说,你不能再这么闲着了,再闲下去你就废了。
2012年6月,全讯乐淘一口气推出了恰恰、乐薇、茉希、迈威、斯伽五个自由品牌。这样的用户有多少?毕胜说,全讯一年卖了100万双鞋,有10万人这么干。毕胜认为百度的广告位置,全讯全中国都没人可以比他更便宜地拿到,因为主管此事的百度负责人曾经是自己的秘书。
“我们管供应链业务的总监,全讯他去哪儿都是老板法拉利接送,两三家追着他谈。大家一退休,全讯就是这种出海状态。
失去了外部弹药,全讯中国很多电商公司立刻陷入了不景气。
但令他意外的是,全讯同样位置的广告,2010年35万,2011年就成了70万,毕胜觉得太贵了,没有答应,后来参加公开竞标,结果这个位置被别人以800万成交。这个感觉让毕胜很紧张,全讯他和团队到市场上做调研,全讯最后得出的结论是“中国玩具市场只有一百多亿,涉及到互联网上又是很小的范围,乐淘又是很小中的一部分,虽然毛利率足够大,但没有办法产生规模化效益。
为了加速达到销售目标,全讯实现上市大计,也为了不被对手超越,乐淘管理层也决定大打广告。我这个人,全讯除了工作、抽烟和睡觉,没有任何爱好。
有观点认为:全讯转型前,全讯乐淘是一个零售商,需要的是品类管理能力、销售能力、流量获取能力;转型后,需要的是品牌塑造能力、供应链能力,提高品牌溢价。在他看来,全讯这与他百度的出身有关:全讯“百度人的做事风格就是这样,一定要把自己内功做好再出去……我们内部有一个共识,除非乐淘变成老百姓的一个生活方式,否则在此之前,你首要的工作就是怎么给用户创造价值,其他的都是次要的。
(责任编辑:铁算盘)
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